让我们回到谷歌出现之前的时代，当时雅虎和 Ask Jeeves 是主要的在线搜索引擎。 

那是互联网的“狂野西部”时代，监管很少。 

搜索引擎也处于起步阶段，因为雅虎的第一次迭代根本不是搜索引擎，而是网站的分层目录。它还有一个迷人的名字：“杰里和大卫的万维网指南”。

随着互联网的不断发展，在目录中列出每个网站变得不可能，索引诞生了。 

当谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林仍在斯坦福大学时，他们注意到搜索引擎缺乏一种方法来衡量搜索结果的质量和相关性。只要网页使用正确的关键字，它们就会出现在 SERP 的顶部。 

拉里·佩奇是一位坚定的学者，他看待链接的方式与学期论文中引用的方式相同。 

正如学者使用引用来用权威来源的证据来支持他们的主张一样，在线网页也可以。 

简而言之，如果一个值得信赖的网站链接到您的内容，它就相当于对您工作的可信度和内容投下了“信任票”。

反向链接作为“可信度投票”的概念使谷歌声名鹊起，而且至今它们的工作方式仍然基本相同。

现在历史课已经结束，让我们回到为什么反向链接对于 SEO 仍然很重要。 

缩小竞争差距 

由于反向链接是谷歌的“信誉票”，因此拥有大量高价值网站指向其内容的网站将比没有的网站排名更高。 

这是我们与客户一次又一次遇到的情况。 

他们的页面搜索引擎优化非常好而且严格，但他们仍然无法超越他们的主要竞争对手。 

几乎总是这样（90% 的情况），他们的竞争对手拥有更强大的链接配置文件。 

因此，客户网站竞争的最佳方式是建立更多高价值链接以实现公平竞争。 

一旦他们获得了所需的链接配置文件，他们很快就会超越竞争对手并产生大量的目标流量。 

事实上，链接建设的一个巨大好处是它可以多快地带来更好的排名和更多的自然流量。 

可能需要 12 个月的核心内容创建和激烈的页面 SEO 调整才能提高一些排名位置，而少数高价值反向链接将在几周内产生相同的效果。 

如果它们是 Google 索引中已包含的现有内容的链接位置，您会更快地看到结果（稍后将详细介绍链接插入的功能）。 

不过，不要只是从我们这里夺走它。 

研究显示，58.1% 的数字营销专家表示反向链接对其搜索排名产生了很大影响。 

研究还表明，Google 上排名最高的结果的链接 比其他结果多 3.8 倍。

总而言之，反向链接仍然对搜索排名产生巨大影响，因此您绝不应该忽视它们。