标题标签

标题标签显示在浏览器顶部，当您的网页在 Google 上列出时就会出现。

黑框中的区域是您的标题标签。这是搜索中最显眼的标题，具有突出的蓝色或紫色。将您的主要关键字添加到标题标签中并使其引人注目，以便用户想要单击并浏览您的网站。

不要将标题标签与 H1 标签混淆。 H1 标签位于内容正文中，而标题标签位于页面顶部。

元描述

元描述显示在搜索中的标题标签下。它允许您向搜索者解释有关您的页面或内容的更多信息。您还应该在此说明中包含关键字，但请记住您只有 160 个字符。您尝试添加的任何其他内容都可能会被切断。

模式

模式是多个搜索引擎协作的结果。它只是特定 HTML 标记的子集，可以改进 SERP 显示内容的方式。

添加完架构后，不要忘记测试您的页面以确保一切顺利运行。

副标题

副标题位于您的内容中。它们包括标题和副标题等项目。 H1 标签是您的主要标题，在编写内容时可以使用 H2、H3、H4 或 H5。这也有助于谷歌找出您内容的哪个部分最重要，并使人们更容易阅读。

将您的主要关键字添加到 H1 标记中，但不要尝试将所有内容都放在顶部。

主关键字也可以用在 1-2 个副标题以及整个博客正文中。但是，正如我们上面提到的，不要过度使用它，否则您可能会受到惩罚。

替代文本

替代文本对于网站的可访问性非常重要。它描述了您的博客或网站上出现的图像。

大多数人不知道替代文本的存在。它供有视力障碍的 Google 用户使用。专业读者会向他们解释替代文本，以便他们了解图片的内容。

Alt 文本不仅对访问者有帮助，而且 Google 希望看到它为所有非装饰性图像提供。不填写替代文本可能会导致处罚。

网址

URL slug 是 URL 的一部分，它告诉 Google 内容的内容。这些也是您插入最重要关键字的重要区域。 slug 的一个例子是 URL“thehoth.com/blog/what-is-seo”中的术语“what-is-seo”。

URL slugs 就像特定内容的地址，也告诉 Google 对特定页面的期望。您会希望您的 slugs 简短而简单，但也能反映内容的内容。

技术搜索引擎优化

在本节中，我们将讨论您可以对网站进行的一些技术调整，以改进 SEO。

谷歌网络活力

谷歌喜欢追踪是什么造就了卓越的用户体验。这被称为 Google 的 Web Vitals。它们是显示客户如何与您的网站交互的指标。

通过在整个搜索引擎和 Chrome 浏览器上收集数据，Google 可以提出称为“核心网络生命力”的建议。

他们将这些基于绩效的建议分为三类：

最大内容丰富，质量高

第一个输入延迟，访问速度快

累积布局变更，页面布局简洁明了

最大的内容丰富的绘制是在页面上渲染主图像时进行测量的。如果页面未加载，访问者可能会在最初几毫秒内离开您的网站。

网站可以通过改进服务器响应并删除任何阻止用户的页面资源来改进 LCP。他们还可以设置更小、更高效的图像。

许多站点都设计有“事件观察器”，可以影响第一个输入延迟。例如，可能有一个跟踪器监视滚动深度或记录页面的热图以供以后分析。

网站最好的做法就是限制这些功能。

累积布局变化或 CLS 指标确定用户正在阅读的内容电影数量。例如，当内容下移或显示广告打断用户正在做的事情时。

网站所有者应努力获得尽可能低的 CLS 百分比，以避免让访问者感到沮丧。

页面速度

这与访问者加载页面所需的时间有关。页面速度很重要，因为它是 Google 的排名因素之一。它还可能会赶走因物品加载时间太长而感到沮丧的顾客。

网站所有者可以采取多种技术来提高页面速度，例如启用压缩、优化 HTML 代码、减少重定向、缩短服务器响应时间以及利用浏览器缓存。

移动设备友好性

目前，移动搜索已占 Google 搜索总量的一半，而且这一数字未来可能会增加。如果网站未针对移动设备进行设置，访问者离开网站的可能性也会增加五倍。

根据谷歌的说法，移动网站应该具有快速的加载时间，易于在移动屏幕上导航，并且易于采取购买或填写在线表格等操作。

GT 矩阵

并非每个企业都有网页设计团队或软件来评估其网站。我们建议客户使用名为 GT Metrix 的网站。任何人都可以对其网站进行免费分析。

在 GT Metrix 中分析 thehoth.com 的结果。

GT Metrix 将提供性能和结构的总体评分，并将报告我们之前讨论的 Web Vitals。

测试可以在您的主页或网站上的任何其他页面上完成。

网站架构

我们在本节中讨论的所有内容都与站点架构有关。您希望确保您的网站是最好的，这样任何内部因素都不会导致您的转化率下降。以下是优化网站的一些其他技巧。

轻松爬取

Google 将抓取您的网站以查找内容。他们试图更多地了解您的网站，同时确定关键字和现场问题。从您网站提取的所有信息将决定您在搜索引擎中的排名。

对所有页面建立索引越容易，您获得更高排名的可能性就越大。网站页面之间的链接网络越厚，蜘蛛就越容易到达所有页面，从而使搜索引擎更好地了解您的网站。

站点地图使 Google 可以更轻松地抓取您的网站。您可以使用插件或在线 XML 站点地图生成器来完成工作。

您的目标应该是使网站尽可能易于抓取。否则，Google 可能会难以收集您网站上的数据，从而导致您的排名较低。

重复内容

最佳做法是避免在网站上重复内容，因为这可能会导致处罚。

许多人认为页面上的所有内容都应该是原创的，但这并不完全准确。

在其他网站上重新发布您的内容或在您的网站上再次发布您的访客帖子不会损害您的搜索引擎优化，除非您以垃圾邮件的方式进行。

例如，如果您在 Medium 上重新发布相同的内容，则可能会损害您的排名，因为 Google 首先会索引您的 Medium 文章，因为它更具权威性。这称为“规范化”。

事实上，重复的内容遍布互联网。例如，Google 可能会将侧边栏中出现的博客文章视为重复内容。

许多企业还利用内容联合组织，将其内容发布到其他网站上。从技术上讲，这是重复的内容，但如果您提前获得许可，则不是问题。

Google Search Console 或其他工具可以帮助您识别重复内容错误。

如果同一页面有多个版本，规范标签可以帮助您指定哪些内容是原始内容。您所要做的就是输入一行引用原始页面 URL 的代码。

站点安全

托管一个安全可靠的网站不仅对您的客户很重要，而且 Google 在排名时也会考虑网站安全性。如果您的网站不安全，您的排名可能会下降。

它帮助过滤好坏的一种方法是通过 SSL 证书和 HTTPS。设置起来很简单，并且可以在 URL 旁边和 URL 字符串之前的 HTTPS 上显示小锁。对于您的访客和潜在客户来说，这是一个重要的信任信号。

反向链接的力量

链接建设是从链接到您网站的外部网站获取超链接的过程。

将此视为另一个网站或企业将您作为高质量信息的来源。

反向链接是搜索引擎排名的最重要因素之一，因此获取它们对于 SEO 成功至关重要！

Google 的主要目标是提供能够回答搜索者查询的结果。他们不希望用户输入“待售鞋子”后看到大量网球拍。

但他们不仅仅希望他们的结果具有相关性；还希望他们的结果具有相关性。他们还希望它们是高品质的。

换句话说，当你输入“待售鞋子”时，他们会向你展示消费者最信任的购物地点。

但搜索引擎如何决定哪些网站值得信赖呢？

输入反向链接。

你从其他网站收到的反向链接本质上是告诉谷歌，“嘿，看。这两个网站彼此相似。”

这意味着如果推荐网站具有较高的域名权威，该链接将有利于您的排名。

另一方面，如果该网站是垃圾邮件，则可能会损害您的排名。

如果您想查看当前链接到您自己的网站的类型，可以使用 Google 的搜索控制台或 Ahrefs。

以下是开始为您的网站获取更多反向链接的五种方法：

通过社交档案构建品牌信号

您可以通过打开 Facebook、Twitter 或 LinkedIn 等社交媒体帐户来快速轻松地获得反向链接。

访客博客

客座博客可能需要大量工作，但好消息是这些链接通常是高价值的反向链接。它们的质量并不低，因为您关注的是具有高领域权威的出版物。

创建和共享信息图

最好的信息图表包括特定主题的数据或解决问题的简单适用的方法。考虑诸如“保持草坪绿色的 10 种方法”或“证明 Facebook 广告力量的数据”之类的标题。图像是最有效的内容类型之一。由于它们是视觉化的，不需要很长时间就能吸收，因此它们也非常有吸引力。

在 LinkedIn 上搜索大量出版物的贡献者

建立指向您网站的反向链接（尤其是来自大型出版物的反向链接）的另一个好方法是寻找经常为您希望被提及的网站撰写文章的人。 LinkedIn 是搜索这些人的最佳场所之一。

您所要做的就是搜索“贡献者”并挑选出那些适合您的领域的人。下面的搜索结果超过 500,000 人。

在 LinkedIn 上搜索贡献者。

域权限与页面权限

权威性与网站的实力以及您对它的信任程度有关。 Google 通过分析您的域权限和页面权限来确定您网站的整体权限。

域名权限与您的网站（和品牌）对公众的知名度有关。例如，Nike.com，因为它是世界顶级品牌之一。

另一方面是页面权威性，这与网站上单个页面的权威性有关。在许多情况下，页面权限指的是博客文章。

Moz 开发了一种称为域权限或 DA 的指标，它可以从 1 到 100 衡量您的网站。

什么是域权限？

为什么了解您网站的 DA 很重要？如果您决定在访客博客或链接建设方面与其他网站合作，您需要确保其他网站具有比您更高的 DA。获得此类链接将提高您的排名。

如何进行关键词研究？

关键词是SEO的基础。您可以在网页、博客和您制作的任何其他内容中添加高性能关键字。它们甚至会影响您如何在网站上建立链接。

但是，您如何知道哪些关键字效果良好？

答案在于进行研究。

在我们深入研究具体技术之前，我们想强调使用正确的关键字是一个持续的过程。关键词研究不是一劳永逸的。您应该不断查看数据并识别行业中新的趋势关键词。

寻找新的关键字可以帮助您提高 Google 排名并创建新内容。您找到的关键字通常可以成为新博客内容的灵感。

为您的网站选择正确的关键字时应考虑三个因素：

关键词难度

搜索量

每次点击费用

让我们深入研究每个因素，以便您了解应该寻找什么。

关键词难度

关键字难度范围为 0-100。评级越高，排名就越困难。

该评级基于域名权威以及对新网站开始为其排名的难度的估计。

重要的是要注意关键字难度和关键字竞争之间的区别。很多时候您会看到这两条信息。

关键词竞争更多地与付费广告有关。根据关键字在 Google Ads 平台中的竞争程度，它们将被排名为高、中或低。

考虑关键词竞争可能有助于您最终决定使用哪些关键词，但关键词难度将是 SEO 更好的指标。

搜索量

关键字量是对某个关键字或关键短语每月搜索次数的估计。

更高的搜索量意味着您的网站有更多的潜在流量，但高搜索量的关键字通常更具竞争力，也更有针对性。

您可能认为您应该始终选择尽可能最高数量的关键字，但情况并非总是如此！

虽然高流量关键字的排名有可能为您的网站带来大量流量，但可能不值得付出努力，因为它们竞争太激烈，并且需要太多时间和金钱来排名

宽泛的关键词也使得买家意图难以归零。

关键词搜索量是关键词研究中的一个重要因素，但您并不总是想选择尽可能高的关键词。

选择关键字时，找到搜索量和用户意图之间的正确匹配至关重要。这些将更加有效，并增加合格的流量和转化。

每次点击费用

每次点击费用或 CPC 一词涉及付费广告，但它可以让您进一步了解关键字是否有利可图。简单来说，就是每次 Google 用户点击广告时广告商支付的金额。

了解预期关键字是高价值还是低价值很有帮助。

例如，关键字“人身伤害律师”的预估每次点击费用为 110 美元！这意味着广告商愿意为每次有人点击他们的广告支付 110 美元。

CPC 的关键词很难为“人身伤害律师”。

广告商愿意支付高价来竞标该关键字的原因是它可能会导致他们的业务销售。这是一个高度商业意图的关键词。

通过这种方式，您可以使用 CPC 值来确定关键字是否适合您的策略。

选择理想的关键词

关键字选择比选择研究工具上列出的每个关键字更复杂。

假设您是一名 SEO 顾问。通过对关键字“免费 SEO 技巧”进行排名，您会吸引什么样的受众？

您会吸引寻找免费物品的人们！该关键字可以增加您的网络流量，但如果访问者正在寻找免费提示，他们为您的服务付费的可能性有多大？如果关键字更符合您的转化，那么选择网络流量较少的关键字会更明智。

搜索意图

考虑搜索意图很重要，因为您想了解访问者需要或想要什么。

大多数人只关注关键字，但这不是您想要做的。您不应该查看人们输入的内容，而应该尝试确定他们正在搜索的内容。

想象一下，您拥有一个运行职位列表的职业网站。这意味着您需要让职位页面排名良好，以便人们来到您的网站而不是 Indeed 或其他地方。

如果您尝试对“工程师”这样的关键字进行排名，会发生什么？

这个关键字太宽泛，无法理解意图。您在寻找机械工程师、软件工程师或电气工程师吗？

您需要更具体地使用关键字以匹配用户的意图。否则，您将无法为申请人找到合适的工作机会，并且最终您将无法获得服务报酬。

关键词研究技巧

现在您可能已经了解关键字的重要性了。它们构成了有效 SEO 的基础。如果没有正确的关键字，您将不会看到流量或转化率的增加。

以下是我们在 The HOTH 喜欢使用的一些技巧，帮助客户找到最佳关键词。

分析您的内容差距

进行内容差距分析将告诉您 SEO 策略中可能缺少哪些部分，并且这是一个识别您以前从未想到过的关键字的机会。

首先审核您的博客和网络副本。它们很容易从您网站的后端拉出。然后开始扩大对访问者可以下载的任何内容或通过社交媒体共享的内容的审核。

您需要考虑客户如何找到您的网站、他们如何与您的网站互动以及最终他们如何进行购买。这就是所谓的买家旅程。

一旦您查看了所有内容，请询问产品认知度、考虑度和最终销售决策之间是否取得了良好的平衡。有些公司过于注重知名度，但却没有可促进销售的内容。其他人希望你在前五分钟内花钱而不告诉你为什么。

另一个好技巧是查看您的主要竞争对手发布了哪些内容。没有两家企业是相同的，但您可能会从他们网站上展示的热门内容中获得一些灵感。

您还将在此分析过程中发现新的关键字，这些关键字可以合并到您当前的 SEO 策略中。